香港 — 宏利香港宣布推出全新跨媒體廣告活動(dòng)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，鼓勵(lì)市民重新思考是否已為日后的退休生活作好準(zhǔn)備。這新一輪的廣告以“退休無憂”為主題，采用“今日無憂 = 退休無憂？”的創(chuàng)作意念，冀能令消費(fèi)者正視退休生活的實(shí)際需要，及早為退而無憂的生活未雨綢繆。
宏利行政副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理何達(dá)德表示：“港人平均壽命位居全球前列，預(yù)期退休歲月將遠(yuǎn)較上一代為長(zhǎng)。為了維持退休前的生活水平，避免在退休后往往長(zhǎng)達(dá)二十五年、三十五年甚至四十五年的漫長(zhǎng)歲月中儲(chǔ)備不及支出，退休籌劃實(shí)在至為重要。宏利作為領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的退休方案專家，旗下強(qiáng)積金業(yè)務(wù)屢創(chuàng)佳績(jī)，成就有目共睹，我們致力協(xié)助客戶了解退休生活的實(shí)況，并透過一系列涵蓋公積金、壽險(xiǎn)保障、財(cái)富增長(zhǎng)、退休入息的個(gè)人化理財(cái)方案，助他們實(shí)現(xiàn)退休大計(jì)，讓他們?cè)谕诵莺笕匀幌碛胸?cái)政獨(dú)立。”
本次跨媒體廣告活動(dòng)由DDB香港協(xié)力策劃，創(chuàng)作意念展示人們要維持退休前的生活水平并非想象中那么容易，故此必須作好準(zhǔn)備以應(yīng)付未來更為超乎想象的開支。整項(xiàng)活動(dòng)包括報(bào)章廣告、戶外廣告、數(shù)碼廣告及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以期引起大眾的話題和討論，從而引發(fā)他們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)退休籌劃的重要性。
宏利香港副總裁兼首席客戶總監(jiān)劉錦珠表示：“宏利透過本次廣告活動(dòng)向消費(fèi)者傳達(dá)了簡(jiǎn)單又直接的訊息，以助他們明白退休后可能面對(duì)的開支。我們擁有退休方案的豐富經(jīng)驗(yàn)，可助市民清楚了解如何作最佳部署，以安排人生的退休歲月。‘及早籌劃，及早問專家’，這是我們想傳達(dá)的主要訊息。”
宏利亦同時(shí)推出互動(dòng)專題網(wǎng)站 www.retiresimple.hk ，透過核心主題帶出本次活動(dòng)的各方面訊息。該網(wǎng)站設(shè)有八個(gè)不同的生活情境，讓用戶體會(huì)到一些日常必須的簡(jiǎn)單消費(fèi)隨著年月積少成多、耗費(fèi)不菲。每個(gè)生活情境均顯示現(xiàn)時(shí)的普通消費(fèi)，例如喝咖啡、旅游、外出用膳、求診等等，在退休期間計(jì)算出的龐大開支。用戶可自選十大必需消費(fèi)，讓網(wǎng)站計(jì)算出退休后這些項(xiàng)目的總開支。
此外，宏利亦于本港多份報(bào)章刊登廣告，以“退休消費(fèi)，超乎你想象！”作為廣告標(biāo)題。戶外廣告亦會(huì)于不同戶外地點(diǎn)，展示巨型消費(fèi)品開支收據(jù)。
本次活動(dòng)的網(wǎng)上廣告亦會(huì)登陸雅虎、OpenRice及多個(gè)旅游主題網(wǎng)站等。
DDB集團(tuán)（香港和廣州）總裁兼首席執(zhí)行官譚思敏表示：“這次廣告活動(dòng)的策略性構(gòu)思，來源于我們發(fā)現(xiàn)港人對(duì)退休抱有不設(shè)實(shí)際的期望，卻往往準(zhǔn)備不足。而我們的創(chuàng)作理念則揭示出退休規(guī)劃中常被忽視的一面，突顯宏利如何協(xié)助市民將退休夢(mèng)想帶回實(shí)際，助其逐步實(shí)現(xiàn)退休目標(biāo)。”
本次全新廣告活動(dòng)承接宏利2011年推出的“與您共創(chuàng)未來”的品牌理念，著眼客戶需要，凸顯出宏利實(shí)力雄厚、穩(wěn)健可靠、深受信賴及高瞻遠(yuǎn)矚的品牌優(yōu)勢(shì)。
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