| 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷策略有哪些不同 |
| 時間:2012-10-09 09:07 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：企業(yè)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最小也是最重要的組織，信息化對經(jīng)濟(jì)的影響，最終還要反映到企業(yè)的經(jīng)營管理上來。在這方面，網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)的競爭方式、競爭基礎(chǔ)和競爭形象。 (1)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭方式。與傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)相比，現(xiàn)代信息技術(shù)使企業(yè)的競爭方式發(fā)生
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企業(yè)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最小也是最重要的組織，信息化對經(jīng)濟(jì)的影響，最終還要反映到企業(yè)的經(jīng)營管理上來。在這方面，網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)的競爭方式、競爭基礎(chǔ)和競爭形象。
(1)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭方式。與傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)相比，現(xiàn)代信息技術(shù)使企業(yè)的競爭方式發(fā)生了變化，生產(chǎn)效率的提高依賴于對產(chǎn)品和服務(wù)的全面品質(zhì)控制和對商務(wù)信息資源的充分利用，商務(wù)信息的影響大大超出了其他因素的影響。這使企業(yè)的競爭策略也必須重新進(jìn)行定位，以擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。具體有以下幾個方面。
①網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)之間的合作形式，準(zhǔn)確及時的信息交流使企業(yè)合作的穩(wěn)定性增強(qiáng)，加強(qiáng)了企業(yè)之間的合作管理。
②網(wǎng)絡(luò)營銷給消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)機(jī)會的選擇．給了企業(yè)更多開拓市場的機(jī)會，也提供了更加密切的信息交流場所，從而給企業(yè)提供了把握市場和消費(fèi)者需求的能力。
③網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和提供新型服務(wù)的能力。網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)決策者能及時地了解消費(fèi)者的愛好、需求和購物習(xí)慣，從而促進(jìn)了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的能力，加快了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的周期。
④網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大了企業(yè)的競爭領(lǐng)域，使競爭從常規(guī)的廣告、促銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝等擴(kuò)大到無形的虛擬市場的競爭。
⑤網(wǎng)絡(luò)營銷消除了企業(yè)競爭的無形壁壘。主要表現(xiàn)在降低了中小企業(yè)和新型企業(yè)進(jìn)入市場的初始成本。
(2)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷是以信息為基礎(chǔ)的，企業(yè)信息化程度的高低首先決定了企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)信息化程度越高，競爭力越強(qiáng)。高技術(shù)含量、高技術(shù)人才、信息的高速處理與創(chuàng)新使企業(yè)的競爭力大大增強(qiáng)。未來的企業(yè)對信息的處理、接納能力的高低也是企業(yè)競爭力高低的一種
體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)營銷改變了企業(yè)的生產(chǎn)、交易成本，使得產(chǎn)品的價格競爭異常激烈。由于網(wǎng)上客戶的挑選余地較大，企業(yè)之間也開始了新的價格戰(zhàn)。因此，網(wǎng)上交易，除掉服務(wù)外，價格是最重要的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，消除了時空限制。
所以，企業(yè)得隨時做好準(zhǔn)備為客戶提供即時服務(wù)，全時空的客戶支持，是企業(yè)競爭力的另一種體現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識自己的競爭優(yōu)勢在哪個方面，并明白如何做出戰(zhàn)略決策，提高自己的競爭優(yōu)勢。
(3)網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)的競爭形象。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)提供了一種全面展示自己產(chǎn)品和服務(wù)的虛擬空間，策劃良好的廣告方案有利于提高企業(yè)的知名度和商業(yè)信譽(yù)，達(dá)到提高企業(yè)競爭形象的目的。如何通過網(wǎng)絡(luò)這種成本低廉的新型媒體宣傳企業(yè)，提高企業(yè)形象是決策者們必須考慮的問題。
如果網(wǎng)上能提供品種齊全的產(chǎn)品、靈活的折扣條件、可靠的安全性能、可靠的安全性能、友好的用戶訪問界面和完善的技術(shù)支持，競爭優(yōu)勢的取得將是指日可待的。
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