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文化傳承源動力、市場傳播影響力、品牌傳遞思想力

行業(yè)資訊

網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點

時間:2012-10-11 23:19 作者:admin 點擊: 次

核心提示：蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司蚌埠華迅網(wǎng)絡(luò)今天跟大家探討網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點這個話題。網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以引發(fā)消費者需求，喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動。它突出表現(xiàn)為以下幾個特點：第一，網(wǎng)絡(luò)促銷是在

   蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司蚌埠華迅網(wǎng)絡(luò)今天跟大家探討網(wǎng)絡(luò)促銷的概念與特點這個話題。
網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以引發(fā)消費者需求，喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動。它突出表現(xiàn)為以下幾個特點：
    第一，網(wǎng)絡(luò)促銷是在Intemet這個虛擬市場環(huán)境下進行的。作為一個連接世界各國的大網(wǎng)絡(luò)，它聚集了廣泛的人口，融合了多種生活和消費理念，顯現(xiàn)出全新的無地域、時間限制的電子時空觀。在這個環(huán)境中，消費者的概念和消費行為都發(fā)生了很大的變化。他們普遍實行大范圍的選擇和理性的消費，許多消費者還直接參與生產(chǎn)和流通的循環(huán)，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷者必須跳出傳統(tǒng)實體市場和物理時空觀的局限性，采用虛擬市場全新的思維方法，調(diào)整自己的促銷策略和實施方案。
第二，Intemet虛擬市場的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)，無論其規(guī)模的大小，都推
向了一個統(tǒng)一的全球大市場，傳統(tǒng)的區(qū)域性市場的小圈子正在被逐步打破，企
業(yè)不得不直接面對激烈的國際競爭。如果一個企業(yè)不想被淘汰的話，就必須學(xué)
會在這個虛擬市場中作生意。
    第三，網(wǎng)絡(luò)促銷通過網(wǎng)絡(luò)傳遞商品和服務(wù)的存在、性能、功效及特征等信息。多媒體技術(shù)提供了近似于現(xiàn)實交易過程中的商品表現(xiàn)形式，雙向的、快捷的信息傳播模式，將互不見面的交易雙方的意愿表達得淋漓盡致，也留給對方充分思考的時間。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的促銷方法顯得軟弱無力，這種建立在計算機與現(xiàn)代通訊技術(shù)基礎(chǔ)上的促銷方式還將隨著這些技術(shù)的不斷發(fā)展而改進。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷者不僅要熟悉傳統(tǒng)的營銷技巧，而且需要掌握相應(yīng)的計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，以一系列新的促銷方法和手段，促進交易雙方撮合。

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