一場被稱為 “電商平臺銷售模式的重大變化”，正對返利網站的商業(yè)模式提出嚴峻挑戰(zhàn)。
11月20日，全國最大的電子商務聯(lián)盟開放平臺——淘寶聯(lián)盟發(fā)布公告稱，將從明年1月1日起，不再支持針對淘寶站內購物返現(xiàn)的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。
多位接受《每日經濟新聞》記者采訪的市場人士表示，此次調整意味著返利類網站的商業(yè)模式發(fā)生了變化，對網站和顧客都會產生影響。
即日起開始排查與調整
淘寶聯(lián)盟11月20日在其官網發(fā)布公告稱，近期聯(lián)盟收到很多來自消費者的反饋與投訴，部分返利類型的淘寶客在宣傳上以夸大現(xiàn)金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設定眾多限制不返利等方式，侵害消費者利益，甚至一些非法組織、釣魚網站也打出“購物返現(xiàn)金”的名號，來欺騙和誤導消費者。
“在征求了多方合作伙伴意見之后我們決定，自2013年1月1日起，聯(lián)盟將不再支持針對淘寶站內 (包括天貓和淘寶集市)購物返現(xiàn)金給會員或買家的返現(xiàn)類淘寶客模式，只支持返積分、返實物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金返利方式。”上述公告稱。
昨日(11月21日)，淘寶聯(lián)盟通過官方微博解釋稱，從即日起開始排查與調整，在新規(guī)則執(zhí)行之日后仍未完成調整的淘寶客，淘寶聯(lián)盟將不再與其繼續(xù)合作。
淘寶聯(lián)盟隸屬于阿里巴巴集團旗下的一淘網，是國內最大的電子商務營銷聯(lián)盟 (廣告推廣平臺)。今年1月，淘寶聯(lián)盟負責人宣布，該聯(lián)盟現(xiàn)已擁有1900萬合作伙伴，日交易筆數超過100萬。
不影響蘑菇街、美麗說
淘寶客是指通過互聯(lián)網幫助淘寶賣家推廣商品，并按成交效果獲得傭金的人或集體，可以是個人、網站、團體、公司。
上述公告所稱的返現(xiàn)類淘寶客，即一般消費者所理解的返利網站(可以是微博、個人網站、社區(qū)帖子等)，其盈利模式為：用戶通過返利網站跳轉至賣家網店購物后，返利網站可從賣家獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以現(xiàn)金方式返還給買家。作為淘寶聯(lián)盟的一種推廣方式，返現(xiàn)金相較于返積分、返優(yōu)惠券等返利形式更受歡迎。
《每日經濟新聞》記者了解到，截至2011年底，淘寶聯(lián)盟外部流量覆蓋達40億元，日交易額破1億元，全年分成超過15億元。返利網、易購網和返現(xiàn)網就在淘寶聯(lián)盟上壯大，同時還涌現(xiàn)了蘑菇街、美麗說等社區(qū)化平臺，成為手機下載最熱的購物類APP。
淘寶聯(lián)盟的上述新規(guī)，是否會影響這類網站的發(fā)展？
對此，淘寶聯(lián)盟表示，此次調整不會影響到除“返現(xiàn)金”以外的淘寶客網站，蘑菇街、美麗說等社會化導購網站也不會受到任何影響。另外，新規(guī)只針對淘寶客網站給用戶 “返現(xiàn)金”模式，淘寶聯(lián)盟對淘寶客的傭金結算方式依然是現(xiàn)金。
返利網站吸引力或下降
對于淘寶聯(lián)盟的上述新規(guī)，其合作伙伴返還網CEO陳方毅表示，規(guī)則調整后，返利網站對用戶的吸引力無疑會下降，但長遠來看，新規(guī)則確實有利于規(guī)范返利行業(yè)。
返利網表示，將按照淘寶聯(lián)盟的公告調整返利方式，不會受新規(guī)則影響。
不過，有市場人士對《每日經濟新聞》記者表示，此次調整意味著返利類網站的商業(yè)模式發(fā)生了變化，對網站和顧客都會產生影響。
目前有很多顧客通過返利獲得收入，不少人以此為職業(yè)，月收入過萬。淘寶聯(lián)盟網站信息顯示，有些個人淘寶客總收入已經超過100萬元。由于不清楚返現(xiàn)類淘寶客在所有淘寶客中所占的比重，目前并不清楚該規(guī)則調整對整體淘寶客的影響有多大。
此前，全國最大的返利網站“萬家購物”因涉嫌傳銷而被關閉，加上此次淘寶聯(lián)盟調整返利方式，不少人開始關注返利網站的前途。
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